Af en toe moet ik koud bellen. Deze week bijvoorbeeld kunnen wat mensen door mij koud gebeld worden. Niet dat ik het zo koud heb. Neen. Voor mij is het eerder spannend. De mensen aan de lijn kunnen koud zijn. Of warm. Dat weet je nooit op voorhand. Soms val je net goed: ze zijn op zoek naar een schrijver op het moment dat je belt. Joepi warm! Maar meestal zijn ze dat niet. Ze werken al samen met een andere schrijver. Ze hebben zo direct niemand nodig. Ze schrijven hun teksten wel zelf. Ze vinden tekstschrijvers geen noodzaak. Enzovoort.
In de marketingwereld bestaan er vast wel studies over de zin en onzin van cold calling. En over de kans op succes. Ik zie het positief in. Wat warm is kan koud worden. Hete soep koelt altijd wat af. Lepel ze binnen op het juiste moment. Omgekeerd kan koud ook verwarmen. Global warming heet dat. Het werkt vooral goed op lange termijn. Mits af en toe eens een korte opwarmingsoefening.